La campaña We Are fue una propuesta refrescante, con la que logramos mantener la esencia de la institución combinando textos en su original inglés con elementos creativos y audiovisuales de la cultura boricua. Estos esfuerzos incluyeron la producción de música y fotografías locales, con los sonidos y características puertorriqueños. Así, le ofrecimos una solución que permitió adaptarse a diversos mensajes y productos, con posibilidad de escalar a otros mercados hispanos.